Anfangs habe man nur das Verbreitungsphänomen beobachtet, erzählt Firmengründer Thomas Zorbach. "Erst vor etwa zehn Jahren ist virales Marketing zum Schlagwort geworden. Man hat erkannt, dass die Welt in Netzwerken strukturiert...
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Anfangs habe man nur das Verbreitungsphänomen beobachtet, erzählt Firmengründer Thomas Zorbach. "Erst vor etwa zehn Jahren ist virales Marketing zum Schlagwort geworden. Man hat erkannt, dass die Welt in Netzwerken strukturiert ist, die man gezielt ausnutzen kann." Zum Beispiel, indem man die berühmteste Dübel-Marke der Welt ihr eigenes Weblog aufmachen lässt. Oder indem man einer Newcomer-Band dazu rät, Textzeilen in Songs bei eBay feilzubieten - und hofft, dass möglichst viele einander davon erzählen. Seit der Agenturgründung im Jahr 2001 macht Zorbach sich Netzwerke zunutze. Die VM-People wollen, dass sich viele Menschen mit ihren Viren anstecken und anschließend die Botschaft an andere weitergeben. "Die virale Komponente ist ein ganz altes Prinzip, nämlich die Mundpropaganda", erklärt Thomas Zorbach. "Wichtig ist deshalb, einen Wert für die Leute zu schaffen, damit darüber geredet wird - einen Gesprächswert also."
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